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2020年新冠疫情的爆發(fā)對(duì)中國(guó)和全球的政治經(jīng)濟(jì)都產(chǎn)生了很大的影響，家具行業(yè)也面臨著經(jīng)營(yíng)壓力大、消費(fèi)推遲等考驗(yàn)。目前，國(guó)內(nèi)已呈現(xiàn)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好、生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)的態(tài)勢(shì)，家具企業(yè)正積極有序復(fù)產(chǎn)復(fù)工，行業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也穩(wěn)步推進(jìn)。
在當(dāng)前形勢(shì)下，為了提振行業(yè)信心，中國(guó)家具協(xié)會(huì)與國(guó)富縱橫、中國(guó)大家居教育平臺(tái)合作，推出系列課程，希望能夠從宏觀到微觀、從理論到實(shí)踐，與大家一起探索破局之路。
全球化發(fā)展的今天，想要看清家具行業(yè)的未來出路，必須以全局觀來分析現(xiàn)在所處的大環(huán)境和大背景。首先，我們看看疫情前后的國(guó)際宏觀形勢(shì)，然后，分析2020年的新冠疫情對(duì)中國(guó)和全球造成了怎樣的沖擊，最后，再聚焦到家具行業(yè)，從全球到中國(guó)的家具行業(yè)發(fā)展背景中，嘗試著分析行業(yè)目前遇到的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，以及下一步的行業(yè)應(yīng)對(duì)措施。
一、疫情發(fā)生前的宏觀經(jīng)濟(jì)
（一）全球和中國(guó)GDP增速
2020年1月，根據(jù)世界銀行的《全球經(jīng)濟(jì)展望》預(yù)測(cè)，面對(duì)全球貿(mào)易和投資放緩，2019年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為2.4％，這一數(shù)字是2016年以來的最低點(diǎn)。世行對(duì)2020年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)為2.5％，先前為2.8％，但這個(gè)指標(biāo)下跌的風(fēng)險(xiǎn)依然存在。2021年的預(yù)測(cè)值維持在2.6％。
世行預(yù)測(cè)：2020年美國(guó)經(jīng)濟(jì)增速將放緩至1.8%，2019年美國(guó)經(jīng)濟(jì)增速為2.3%，這是此前加征進(jìn)口關(guān)稅及不確定性上升所帶來的后果；在工業(yè)活力下降的背景下，2020年歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期已由1.4%下調(diào)至1%。由于出口和投資低于預(yù)期，預(yù)計(jì)2020年，三分之一的新興市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)或?qū)⒎啪?，中?guó)增速預(yù)計(jì)為5.9%。
2019年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）接近100萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.1%，人均GDP首次突破一萬(wàn)美元大關(guān)。2019年中國(guó)GDP占世界的比重預(yù)計(jì)將超過16%，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率預(yù)計(jì)將達(dá)到30%左右。
（二）全球和中國(guó)貿(mào)易總額增速
據(jù)世界貿(mào)易組織發(fā)布的《全球貿(mào)易數(shù)據(jù)與展望》報(bào)告顯示，2018年，受中美貿(mào)易摩擦直接影響，全球貿(mào)易增速放緩。全球貿(mào)易總額約為39.342萬(wàn)億美元，增長(zhǎng)3.0%，增幅較2017年回落1.6%。其中，全球商品出口總額為19.475萬(wàn)億美元，全球商品進(jìn)口總額約為19.867萬(wàn)億美元。2019年，由于全球經(jīng)濟(jì)的不景氣，世界貿(mào)易情況也受到了不小的影響。2019年10月，世界貿(mào)易組織（WTO）預(yù)測(cè)2019年全球商品貿(mào)易增速僅為1.2%，大幅低于2018年3%的增速。
但在這種情況下，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出色。2018年，中國(guó)貿(mào)易進(jìn)出口總額為4.62萬(wàn)億美元(約合30.51萬(wàn)億元)，同比增長(zhǎng)12.6%，占全球貿(mào)易總額的11.75%。2017和2018年，中國(guó)的貿(mào)易進(jìn)出口總額均位居世界第一。2019年，中國(guó)進(jìn)出口總額31.54萬(wàn)億元人民幣，比2018年增長(zhǎng)3.4%；其中，出口17.23萬(wàn)億元，增長(zhǎng)5%；進(jìn)口14.31萬(wàn)億元，增長(zhǎng)1.6%；貿(mào)易順差2.92萬(wàn)億元，擴(kuò)大25.4%。
（三）全球和中國(guó)的投資增速
2019年，在全球投資方面，主要國(guó)家紛紛采取寬松性貨幣政策，以刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但是受到政策不確定性上升的影響，全球的外國(guó)直接投資持續(xù)減少。
據(jù)《2019年世界投資報(bào)告》稱，2018年全球外國(guó)直接投資（FDI）同比下降13%，降至1.3萬(wàn)億美元，標(biāo)志全球FDI連續(xù)第三年下降（2017年，F(xiàn)DI為1.43萬(wàn)億美元，同比下降23%；2016年，F(xiàn)DI為1.53萬(wàn)億美元，同比下降13%）。預(yù)測(cè)2019年全球FDI有望溫和復(fù)蘇，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)10%，約達(dá)1.5萬(wàn)億美元，但仍低于過去十年的平均水平。
2018年歐洲的FDI流入量降幅最大，為27%。
2018年美國(guó)是最大的外資流入國(guó)，流入量達(dá)2520億美元。
由于中國(guó)在市場(chǎng)開放、歡迎外商投資方面的決心和舉措，2018年，中國(guó)吸引外商總量逆勢(shì)增長(zhǎng)4%，繼續(xù)穩(wěn)居全球第二大外資流入國(guó)之位，流入量為1390億美元。
通過數(shù)據(jù)，能清楚的看到，此次疫情發(fā)生之前，全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)面臨著巨大的增長(zhǎng)壓力，呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，全球主要經(jīng)濟(jì)體半數(shù)以上已徘徊在倒退邊緣。對(duì)比之下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)相較全球更為樂觀，2020年中國(guó)正式進(jìn)入“萬(wàn)元美金社會(huì)”，意味著中國(guó)國(guó)民消費(fèi)將迎來新的增長(zhǎng)點(diǎn)；中央確定的“新基建（5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新型基礎(chǔ)設(shè)施）”投資穩(wěn)增長(zhǎng)，都確保了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，這對(duì)家具等傳統(tǒng)行業(yè)帶來了重要的機(jī)遇。
二、疫情對(duì)全球和中國(guó)的影響
（一）回顧一下歷史上重大疫情產(chǎn)生的影響
迄今為止，嚴(yán)重的流行病幾乎每個(gè)世紀(jì)都會(huì)發(fā)生。
14世紀(jì)暴發(fā)了黑死病，歐洲1/4的人口死亡，全球人口減少了1.25億。
15世紀(jì)到17世紀(jì)中葉，在美洲大陸，暴發(fā)了天花、麻疹、腸道沙門氏菌等一系列流行病，90%的美洲大陸原住民由于這些疾病死亡。
19世紀(jì)初到20世紀(jì)70年代末，全球又暴發(fā)了7次霍亂，累計(jì)死亡數(shù)達(dá)到5000萬(wàn)。
20世紀(jì)初，最致命的西班牙大流感，曾造成全球約10億人感染，死亡人數(shù)超5000萬(wàn)。
世界衛(wèi)生組織上一次宣布全球性大流行病(Pandemic)是在2009年甲型H1N1流感暴發(fā)時(shí)，僅在全美便有5900萬(wàn)人感染，住院26.5萬(wàn)人，造成約1.85萬(wàn)人死亡，其導(dǎo)致首發(fā)地墨西哥當(dāng)年GDP縮減比例大約5.3%，經(jīng)濟(jì)損失數(shù)百億美元。
回顧同樣蔓延至全球的SARS，據(jù)統(tǒng)計(jì)，給全球經(jīng)濟(jì)造成了約400億美元的損失。
可以說，流行病其實(shí)是人類文明的“副產(chǎn)品”。人類歷史上每一次傳染病的大流行，都對(duì)國(guó)家、城邦和其文明產(chǎn)生巨大影響。不過，傳染病也催生了現(xiàn)代公共衛(wèi)生，推動(dòng)了醫(yī)學(xué)技術(shù)的發(fā)展。人類健康狀況的改善、預(yù)期壽命的增加和全球化發(fā)展正是有效控制了傳染病的最大成果。
（二）2020年疫情的發(fā)生，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大影響，加劇了全球的挑戰(zhàn)
疫情在中國(guó)蔓延以來，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求受到抑制，住宿餐飲、文體娛樂、交通運(yùn)輸、旅游等行業(yè)企業(yè)和居民消費(fèi)影響較大；由于勞動(dòng)力、原材料等生產(chǎn)要素流通有所受阻，一些企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)效率降低，經(jīng)營(yíng)困難增多，對(duì)中國(guó)就業(yè)增長(zhǎng)、消費(fèi)增長(zhǎng)、外商投資預(yù)期等產(chǎn)生影響。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2020年1-2月份的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)：
規(guī)模以上（年?duì)I收在2000萬(wàn)以上的）工業(yè)增加值，同比下降13.5%，
社會(huì)消費(fèi)品零售總額52130億元，同比下降20.5%，
固定資產(chǎn)投資33323億元，同比下降24.5%，
全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格CPI同比上漲5.3%（處于比較高的水平），
我國(guó)城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為6.2%，相比1月份上漲將近1個(gè)百分點(diǎn)，
貨物進(jìn)出口總額41238億元，同比下降9.6%。其中，出口20406億元，下降15.9%；進(jìn)口20832億元，下降2.4%。
數(shù)據(jù)顯示，投資、工業(yè)生產(chǎn)、消費(fèi)這三項(xiàng)反映經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的指標(biāo)都出現(xiàn)了兩位數(shù)的降幅。疫情的確對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)造成了較大的沖擊。
隨著時(shí)間的推移，新冠疫情在全球出現(xiàn)大流行，形勢(shì)嚴(yán)峻。截止到北京時(shí)間4月2日8時(shí)，全球新冠肺炎確診病例累計(jì)超過93萬(wàn)例。世界衛(wèi)生組織稱，新冠肺炎疫情已擴(kuò)散至201個(gè)國(guó)家和地區(qū)。死亡病例超4萬(wàn)例。中國(guó)以外確診病例85萬(wàn)。美國(guó)累計(jì)超21萬(wàn)，意大利超11萬(wàn)、西班牙超10萬(wàn)、德國(guó)已超7萬(wàn)人。
疫情在全球的蔓延，60多個(gè)國(guó)家進(jìn)入緊急狀態(tài)、封城鎖國(guó)狀態(tài)，全球大約17億人被命令不要出門，意味著世界人口的20%都處于封鎖狀態(tài)下。全球人員、商品、技術(shù)等要素流動(dòng)放慢，國(guó)際貿(mào)易、供應(yīng)鏈波動(dòng)等下行預(yù)期增加。國(guó)際大宗商品市場(chǎng)供需關(guān)系、價(jià)格波動(dòng)和全球資本市場(chǎng)、期貨市場(chǎng)、金融市場(chǎng)也受到了沖擊和影響，美股10日內(nèi)觸發(fā)4次熔斷，油價(jià)暴跌。各國(guó)紛紛降息救市，卻加劇市場(chǎng)恐慌。
除了經(jīng)濟(jì)影響和市場(chǎng)影響之外，疫情對(duì)各國(guó)的社會(huì)、政治、文化、甚至國(guó)際關(guān)系也可能產(chǎn)生沖擊。全球性大型活動(dòng)取消或推遲，東京奧運(yùn)會(huì)歷史上首次推遲舉行。
3月23日，國(guó)際金融協(xié)會(huì)(IIF)聲明，新冠肺炎疫情對(duì)全球造成了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。2020年全球經(jīng)濟(jì)將陷入負(fù)增長(zhǎng)，衰退程度至少與2008年金融危機(jī)時(shí)相當(dāng)，甚至更加嚴(yán)重。26日，聯(lián)合國(guó)報(bào)告將2020-2021全球外國(guó)直接投資（FDI）預(yù)期下調(diào)5%-15%或更多。
在過去一百年間，全球經(jīng)濟(jì)受到過三次類似的沖擊。除了此次之外，分別是1929年“大蕭條”和2008年全球金融危機(jī)開啟的“大衰退”?！按笫挆l”和“大衰退”都是源自金融危機(jī)，對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊也都集中在需求側(cè)，但是，本次疫情是對(duì)經(jīng)濟(jì)總需求側(cè)和總供給側(cè)的雙重沖擊，影響會(huì)更大。
世界銀行也預(yù)期全球經(jīng)濟(jì)會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重衰退，并呼吁各國(guó)要加強(qiáng)合作，實(shí)施結(jié)構(gòu)性改革，以幫助縮短經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)間，并樹立對(duì)強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的信心。世界銀行和國(guó)際金融公司(IFC)董事會(huì)于3月17日，批準(zhǔn)了140億美元應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情的一攬子計(jì)劃，在危機(jī)期間根據(jù)各國(guó)需要提供及時(shí)支持。
自3月初，國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)得到基本遏制，防控形勢(shì)逐步向好，國(guó)內(nèi)基本民生得到保障，社會(huì)大局保持穩(wěn)定，但全球生產(chǎn)和供應(yīng)鏈條受到?jīng)_擊，中國(guó)難以獨(dú)善其身。
但是，放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，中國(guó)有超大體量的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和物質(zhì)條件來托底、有超大規(guī)模的市場(chǎng)空間和內(nèi)需來支撐，還有完備的產(chǎn)業(yè)體系和配套能力來支持。國(guó)家、省市各部門頻繁出臺(tái)各項(xiàng)扶持政策，推動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有序恢復(fù)。商務(wù)部網(wǎng)上例行新聞發(fā)布會(huì)上公布，截止到3月16日，大中型制造業(yè)企業(yè)復(fù)工率達(dá)到了85.6%，全國(guó)生活服務(wù)企業(yè)復(fù)工率超過60%。截止到3月22日，餐飲、住宿、家政企業(yè)的復(fù)工率分別達(dá)到80%、60%、40%左右。為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，近日，包括國(guó)家發(fā)改委在內(nèi)的23個(gè)部門還聯(lián)合發(fā)布了促進(jìn)消費(fèi)的有關(guān)政策，共同提振國(guó)民消費(fèi)，這些都是國(guó)內(nèi)的利好消息。實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好，中國(guó)是有實(shí)力的，中國(guó)的制造業(yè)也應(yīng)該充滿信心。
三、疫情下的家具業(yè)
（一）全球家具生產(chǎn)和貿(mào)易格局
據(jù)意大利米蘭輕工信息中心CSIL估算，2019年，全球家具生產(chǎn)總額約4900億美元，與2018年相比下降1%（按現(xiàn)時(shí)美元計(jì)算），其中出口占將近三分之一，約有1600億美元，同比持平。
具體分區(qū)域來看，亞太地區(qū)仍然是家具生產(chǎn)的主力軍，占全球的50%。該地區(qū)在2019年的家具生產(chǎn)出現(xiàn)下滑，總量約為2600億美元。2019年，中國(guó)家具生產(chǎn)總額占全球的37%，相比2018年的39%下降2個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，北美地區(qū)在2019年延續(xù)了之前的增長(zhǎng)趨勢(shì)，且增長(zhǎng)速度開始加快。歐洲沒能維持2015年以來的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年家具生產(chǎn)量回落。
南美洲近幾年出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)衰退還未消散，家具產(chǎn)業(yè)的元?dú)馊栽诨謴?fù)中。
中東地區(qū)和非洲的家具產(chǎn)業(yè)屬于不發(fā)達(dá)行列，2019年在世界范圍內(nèi)仍然只占有非常小的比重。
但值得注意的是，近幾年全球家具業(yè)的格局出現(xiàn)了一些轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品流和價(jià)值鏈正在重塑。
全球家居生產(chǎn)前十的國(guó)家中：中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、意大利等國(guó)是傳統(tǒng)型家具生產(chǎn)大國(guó)，但是印度、波蘭、越南近幾年家具生產(chǎn)發(fā)展迅猛，尤其是越南的增長(zhǎng)率十分可觀。印度由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平提高，市場(chǎng)需求龐大，刺激家具產(chǎn)業(yè)大幅擴(kuò)張。具體情況我將在全球家具市場(chǎng)篇章中詳細(xì)分析。波蘭和越南的情況則恰恰相反，這兩個(gè)國(guó)家在家具出口方面呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，通過擴(kuò)大國(guó)際家具市場(chǎng)的份額，增加了家具產(chǎn)量。
家具出口前十的國(guó)家中，中國(guó)依舊遙遙領(lǐng)先、位居首位（2019年，中國(guó)家具累計(jì)出口560.93億美元，同比增長(zhǎng)0.96%，約占全球總出口的35%）。波蘭的家具出口量超過意大利，越南出口量翻了一番以上。隨著新興家具生產(chǎn)地區(qū)的發(fā)展及穩(wěn)定，可以預(yù)測(cè)將來的全球家具業(yè)將出現(xiàn)新的重要參與者，世界范圍內(nèi)的家具商品流出地將從西歐、東亞、北美擴(kuò)展甚至轉(zhuǎn)移到東歐、東南亞地區(qū)。
（二）全球家具消費(fèi)市場(chǎng)
在生產(chǎn)背后支撐的是消費(fèi)市場(chǎng)，收縮的家具生產(chǎn)量反映著降溫的消費(fèi)環(huán)境。2019年，世界家具消費(fèi)額為4770億美元，同比下降了2%。
全球最大的家具市場(chǎng)是亞太地區(qū)，之后是歐洲。中國(guó)是全球最大家具消費(fèi)市場(chǎng)，其后依次是美國(guó)、德國(guó)、印度、日本、英國(guó)、法國(guó)、加拿大、韓國(guó)、意大利。中國(guó)、印度、韓國(guó)和意大利屬于國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)地位的市場(chǎng)，進(jìn)口產(chǎn)品滲透率較低，而美國(guó)、德國(guó)、日本等其他市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)所占份額較為均衡。
整體而言，亞洲市場(chǎng)較為封閉，北美市場(chǎng)開放度最高。目前，約16%的家具全球市場(chǎng)（不包括中國(guó)）是由中國(guó)產(chǎn)品滿足的。
分析全球的數(shù)據(jù)以及中國(guó)的占比，能看出：
1、盡管部分地區(qū)家具生產(chǎn)出現(xiàn)了積極的增長(zhǎng)，整體來看全球家具業(yè)在2019年陷入低迷，導(dǎo)致生產(chǎn)總額出現(xiàn)收縮。
2、中國(guó)依舊保持著全球最大家具生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)和消費(fèi)市場(chǎng)的地位，但生產(chǎn)和出口在全球的占比，呈現(xiàn)增速放緩的趨勢(shì)。
3、國(guó)際家具貿(mào)易增長(zhǎng)在2019年大幅放緩。在家具出口方面，歷年來中國(guó)的表現(xiàn)一直優(yōu)于世界平均水平，但2019年中國(guó)家具出口表現(xiàn)欠佳，從2018年8%的高速增長(zhǎng)率降至緩慢的1%。
4、盡管增速放緩，但中國(guó)出口增長(zhǎng)之路仍在延續(xù)，這是因?yàn)樵谥袊?guó)的一些地區(qū)，包括成熟和快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)在內(nèi)，市場(chǎng)份額的增加并未達(dá)到飽和。
5、影響中國(guó)出口的因素有：國(guó)際貿(mào)易減速和不確定性高影響全球狀況、某些出口市場(chǎng)狀況不斷變化、關(guān)稅及非關(guān)稅壁壘、中國(guó)家具競(jìng)爭(zhēng)力因勞動(dòng)力成本、適應(yīng)新規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)等成本上升而受到挑戰(zhàn)、來自越南等亞洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的持續(xù)壓力。
6、未來全球家具消費(fèi)向好的趨勢(shì)沒有改變。一方面，發(fā)展中國(guó)家的城市化進(jìn)程持續(xù)加深，人均可支配收入不斷提高，對(duì)于家具的需求比較可觀的。另一方面，發(fā)達(dá)國(guó)家，尤其是北美地區(qū)，仍然保持著較高的家具消費(fèi)意愿。
（三）中國(guó)家具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
中國(guó)家具行業(yè)2019年的表現(xiàn)值得深思，2019年全年，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)6410家，累計(jì)完成營(yíng)業(yè)收入7117.16億元，同比增長(zhǎng)1.48%；累計(jì)利潤(rùn)總額462.73億元，同比增長(zhǎng)10.81%；累計(jì)產(chǎn)量89698.45萬(wàn)件，同比下降1.36%；限額以上家具企業(yè)累計(jì)固定資產(chǎn)投資，同比下降0.7%；累計(jì)商品零售額1970.3億元，同比增長(zhǎng)5.1%；全行業(yè)累計(jì)出口560.93億美元，同比增長(zhǎng)0.96%；累計(jì)進(jìn)口27.6億美元，同比下降16.10%。
數(shù)據(jù)表明，2019年，家具行業(yè)規(guī)上企業(yè)數(shù)據(jù)，除利潤(rùn)總額呈現(xiàn)10.81%增幅、反映出行業(yè)逐漸提高產(chǎn)品附加值以獲取更高利潤(rùn)以外，行業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、固定資產(chǎn)投資的增速，均是2001年中國(guó)加入WTO以來的最低點(diǎn)；家具進(jìn)出口增速，也基本上位列史上倒數(shù)成績(jī)，這與大部分家具企業(yè)感受到的2019年“很艱難”相一致。
在多年高速發(fā)展之后，家具行業(yè)已經(jīng)暴露出諸多痛點(diǎn)：行業(yè)增長(zhǎng)乏力，經(jīng)濟(jì)下行的趨勢(shì)逐漸明顯，人口紅利消失和原材料成本升高造成的企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本高、國(guó)際知名品牌較少、行業(yè)信息化和工業(yè)化應(yīng)用程度不高、企業(yè)生存壓力大、中美貿(mào)易摩擦和關(guān)稅提高造成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)……但也能看到，行業(yè)內(nèi)一些優(yōu)秀的企業(yè)，尚品宅配、歐派、索菲亞積極推廣運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、綠色生產(chǎn)等技術(shù)，正逐步提升家具行業(yè)的制造水平；天貓、抖音、一兜糖等平臺(tái)企業(yè)也在改變著行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式。
即使疫情不發(fā)生，2020年也注定是具有競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)的一年。可以說，2020年初疫情的發(fā)生，加速了行業(yè)重新洗牌，培育了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將推動(dòng)行業(yè)重新整合后走向更高質(zhì)量的發(fā)展。
（四）疫情帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，行業(yè)的發(fā)展之路
隨著國(guó)內(nèi)疫情的減輕，賣場(chǎng)和企業(yè)陸續(xù)復(fù)產(chǎn)復(fù)工、居民消費(fèi)的理性回歸，家具行業(yè)正在緩慢復(fù)蘇，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式逐步調(diào)整。但全球疫情持續(xù)蔓延，家具行業(yè)的國(guó)際貿(mào)易仍將面臨諸多挑戰(zhàn)。
同時(shí)，我們也能看到，疫情的沖擊是短期的，我國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)勁，內(nèi)需空間廣闊，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面沒有變，人民追求美好生活的向往不會(huì)改變。家具是滿足人民美好生活需要的常青產(chǎn)業(yè)，被滯后的消費(fèi)需求或?qū)⒃谝咔榻Y(jié)束后得到釋放，對(duì)此，全行業(yè)要堅(jiān)定信心。
1、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)方面：
①國(guó)家政策和行業(yè)幫扶，行業(yè)有序復(fù)產(chǎn)復(fù)工
疫情發(fā)生后，國(guó)家和地方政府陸續(xù)出臺(tái)了系列扶持政策，包含了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的方方面面：如減稅降費(fèi)、金融支持、穩(wěn)定勞資關(guān)系、變更社會(huì)保險(xiǎn)相關(guān)手續(xù)、穩(wěn)定增長(zhǎng)、有序推動(dòng)復(fù)產(chǎn)復(fù)工等。2月7日，財(cái)政部、發(fā)改委、工信部、人民銀行、審計(jì)署5部委聯(lián)合發(fā)出強(qiáng)化疫情防控重點(diǎn)保障企業(yè)資金支持緊急通知。2月24日的新聞發(fā)布會(huì)，央行也介紹了當(dāng)前國(guó)內(nèi)金融支持有四個(gè)層面，包括三千億元專項(xiàng)再貸款政策、對(duì)企業(yè)現(xiàn)存的債務(wù)進(jìn)行接續(xù)、進(jìn)一步加大信貸增量和優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)、提高服務(wù)效率。北京、廣東、浙江等全國(guó)地方各級(jí)政府也陸續(xù)出臺(tái)了眾多利好中小企業(yè)的措施，不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。家具企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，要根據(jù)企業(yè)自身情況，密切關(guān)注，用好各項(xiàng)政策。
疫情發(fā)生后，家具生產(chǎn)企業(yè)、家居賣場(chǎng)、經(jīng)銷商等各方相互扶持，抱團(tuán)取暖。生產(chǎn)企業(yè)和家居賣場(chǎng)紛紛發(fā)布免租、承擔(dān)經(jīng)銷商員工工資、降低提貨價(jià)、提供物流費(fèi)用、專項(xiàng)貸款等措施，共同開拓銷售渠道，推動(dòng)復(fù)產(chǎn)復(fù)工。紅星和居然分別聯(lián)手銀行和金融機(jī)構(gòu)，為全國(guó)經(jīng)銷商共提供了超55億元的金融助力；江西南康政府也發(fā)布了家具“品牌貸”，最高貸款500萬(wàn)，首期貸款規(guī)模1.5億，這些都是政府和行業(yè)各方面的政策支持，為緩解企業(yè)經(jīng)營(yíng)的資金困難，提供了實(shí)際幫助。
疫情期間，中國(guó)家具協(xié)會(huì)通過各種渠道進(jìn)行行業(yè)調(diào)研，并及時(shí)向商務(wù)部、工信部、國(guó)資委等部委及時(shí)反映企業(yè)的用工、資金、原材料供應(yīng)等實(shí)際困難，最大力度的幫助企業(yè)爭(zhēng)取更多的政策性支持。
據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)調(diào)研，截至3月下旬，浙江、廣東、山東、四川等家具生產(chǎn)大省，規(guī)模以上企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)率大部分已超過90%，中小企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)率也在穩(wěn)步提高，超過50%。除湖北省外，目前全行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn)中。家居賣場(chǎng)方面：居然之家全國(guó)賣場(chǎng)2月22日，紅星美凱龍旗下所有商場(chǎng)2月29日，北京城外城3月25日，香河家具城3月16日陸續(xù)開業(yè)迎客。當(dāng)前，行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)逐步恢復(fù)。
②家具制造企業(yè)及上下游產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)相對(duì)平穩(wěn)，但展會(huì)推遲、訂單減少等直接造成全年行業(yè)產(chǎn)能下降
受益于國(guó)內(nèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，家具上游的原輔材料（木材、設(shè)備、五金、面料等）供給受沖擊較小，價(jià)格總體平穩(wěn)略有上漲，影響在可控范圍內(nèi)。國(guó)家林草局發(fā)改司的數(shù)據(jù)顯示，截至3月22日，除湖北省外，全國(guó)林業(yè)企業(yè)復(fù)工率達(dá)92%，但是成本略有上升。但隨著疫情升級(jí)，各大產(chǎn)材國(guó)戒嚴(yán)封國(guó)：澳大利亞、新西蘭、捷克等關(guān)閉海陸邊境口岸、貨運(yùn)航班，部分進(jìn)口的木材供應(yīng)和價(jià)格將受沖擊，對(duì)部分企業(yè)的采購(gòu)和生產(chǎn)帶來影響。
受疫情影響：國(guó)內(nèi)6月份之前的家具展會(huì)（如廣州、深圳、東莞、龍江、青島等）均延期至6-7月舉辦；國(guó)際展會(huì)如高點(diǎn)展等也均延至下半年，2020年的米蘭展、芝加哥辦公展則直接取消，宣布延至2021年舉辦。按照慣例，家具企業(yè)一般都是依靠上半年的展會(huì)吸引訂單，展會(huì)的延遲直接造成國(guó)內(nèi)外的訂單減少。國(guó)內(nèi)消費(fèi)如果能在下半年恢復(fù)將能彌補(bǔ)行業(yè)的部分產(chǎn)能，若疫情短期內(nèi)得不到控制，加上國(guó)際貿(mào)易銳減等諸多因素，2020年家具行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)或?qū)⒊掷m(xù)下滑。
③創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
本次疫情防控，除了醫(yī)藥創(chuàng)新之外，“健康碼、醫(yī)療機(jī)器人”等大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、5G等新興信息技術(shù)均在為疫情防控中發(fā)揮了重要作用，提供了關(guān)鍵的技術(shù)保障。前面有提到，“新基建”將迎來中國(guó)的新一輪建設(shè)高潮，2020年中國(guó)將進(jìn)入科技創(chuàng)新的大繁榮時(shí)代。
疫情下的中國(guó)家具行業(yè)，要跟上國(guó)家“新基建”的步伐：加大制造業(yè)技術(shù)改造和設(shè)備更新，加強(qiáng)人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、信息服務(wù)在行業(yè)的深度使用，逐步提升行業(yè)的科技水平，從生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)向服務(wù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，利用科技創(chuàng)新，探索新零售、新營(yíng)銷、新服務(wù)，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
家居企業(yè)要轉(zhuǎn)變思維，以開放的心態(tài)擁抱新變化并迅速行動(dòng)。
2、國(guó)內(nèi)消費(fèi)方面：
①線下消費(fèi)受限，線上銷售渠道的開拓提振家具消費(fèi)
疫情期間，家居賣場(chǎng)無法開業(yè)和人流限制，影響線下家具銷售。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1-2月，家具類零售總額142億元，同比下降33.5%；建筑及裝潢材料類152億元，同比下降30.5%。但疫情也加速了傳統(tǒng)賣場(chǎng)和銷售渠道的線上轉(zhuǎn)型，家具企業(yè)加快探索數(shù)字化營(yíng)銷模式，經(jīng)銷商和生產(chǎn)企業(yè)嘗試線上銷售渠道，如網(wǎng)絡(luò)直播、微信群銷售，這為消費(fèi)者提供了線上線下的購(gòu)物渠道，促進(jìn)了消費(fèi)模式的多元化，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
當(dāng)前，直播帶貨正成為新的營(yíng)銷風(fēng)口。慕思直播兩天，成交10萬(wàn)筆訂單；尚品宅配直播5小時(shí)收定金14000筆；曲美20天直播400多場(chǎng)，累計(jì)獲得6萬(wàn)筆訂單，預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)化銷售超過4億；紅星美凱龍的店面直播3小時(shí)促成爆款下單17400單；2月份以來，居然之家全國(guó)門店累計(jì)直播多達(dá)2.2萬(wàn)場(chǎng)，收獲近10萬(wàn)筆訂單。顧家、索菲亞、林氏木業(yè)等行業(yè)知名品牌均啟動(dòng)了直播銷售。總裁、CEO等企業(yè)高層也紛紛變身主播，開啟帶貨模式。3月18日，索菲亞聯(lián)手網(wǎng)紅主播薇婭直播，據(jù)估算，17分鐘有1-1.8億的銷售額。
國(guó)際品牌宜家，3月10日開設(shè)了天貓旗艦店，開業(yè)6小時(shí)，網(wǎng)店粉絲數(shù)達(dá)18萬(wàn)人，云直播10分鐘觀看人數(shù)達(dá)2.7萬(wàn)，并很快超過30萬(wàn)人。這是宜家在全球與第三方平臺(tái)的首次合作，顯示了宜家將在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)力“線上銷售”的決心。
②家具等被納入國(guó)家重點(diǎn)消費(fèi)商品，新型消費(fèi)潛能將得到釋放
3月4日召開的中共中央政治局常委會(huì)，強(qiáng)調(diào)要把復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴(kuò)大內(nèi)需結(jié)合起來，把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放出來，把在疫情防控中催生的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)培育壯大起來，使實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)得到回補(bǔ)。
3月18日，商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人王斌表示，將進(jìn)一步研究提出促進(jìn)汽車、家具、家電等重點(diǎn)商品消費(fèi)的政策措施。本次商務(wù)部把家具產(chǎn)品列為重點(diǎn)商品，計(jì)劃后續(xù)有針對(duì)性地提出促進(jìn)其消費(fèi)補(bǔ)回的政策措施，這對(duì)提振家居產(chǎn)業(yè)鏈非常有必要。
我們要認(rèn)識(shí)到：我國(guó)家具行業(yè)是內(nèi)需主導(dǎo)、出口為輔的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，近10年，內(nèi)銷占比持續(xù)在75-80%，國(guó)內(nèi)龐大的內(nèi)需市場(chǎng)和“萬(wàn)元美金”時(shí)代的消費(fèi)升級(jí)，仍是家具行業(yè)發(fā)展的重要支撐。
③年輕一代新消費(fèi)群體的崛起，給行業(yè)帶來新的消費(fèi)流量
根據(jù)3月中旬，天貓聯(lián)合宜家、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心共同發(fā)布的《天貓巢家宜居趨勢(shì)指南》，90后的年輕一代將逐步成為市場(chǎng)的消費(fèi)主力。超前的消費(fèi)理念、追求個(gè)性主義，對(duì)新鮮事物的接受度極高、偏好顏值與極簡(jiǎn)風(fēng)格等特征，加上互聯(lián)網(wǎng)原住民的屬性，他們對(duì)家具的需求不受疫情的影響，將為家具行業(yè)的發(fā)展帶來了新的流量。
隨著消費(fèi)者的迭代，消費(fèi)痛點(diǎn)變化、獲取信息渠道多元化，時(shí)間碎片化，消費(fèi)形態(tài)形成了新規(guī)律，家具企業(yè)要抓住現(xiàn)階段行業(yè)變化的新機(jī)遇，重新梳理企業(yè)自身情況，做好準(zhǔn)備。
3、國(guó)際貿(mào)易和投資方面
①全球的疫情防范，對(duì)家具行業(yè)的國(guó)際貿(mào)易和投資產(chǎn)生不利影響
2020年1-2月，家具及其零件出口同比下降21.6%，隨著全球疫情的蔓延，全國(guó)家具行業(yè)的國(guó)際貿(mào)易和投資壓力較大。
近日，多地外貿(mào)廠商反映，由于歐美地區(qū)疫情形勢(shì)變化迅速，消費(fèi)預(yù)期收縮，品牌紛紛取消或收縮外貿(mào)訂單規(guī)模，使得剛剛復(fù)工的外貿(mào)行業(yè)再次陷入冰點(diǎn)。疫情淪陷的歐美國(guó)家，確診人數(shù)最多的美國(guó)、意大利、西班牙、德國(guó)均是中國(guó)家具出口大國(guó)，無疑對(duì)2020年全年的家具出口造成較大影響。
②國(guó)家穩(wěn)增長(zhǎng)的各項(xiàng)政策，確保出口影響降到最低
作為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車之一（投資、消費(fèi)、進(jìn)出口）的出口，國(guó)家也在以保市場(chǎng)、保份額、保訂單為目標(biāo)，全面落實(shí)出口退稅、出口信用保險(xiǎn)、出口信貸等支持政策，切實(shí)降低企業(yè)成本，并加強(qiáng)物流運(yùn)輸保障力度，確保外貿(mào)物流順暢運(yùn)轉(zhuǎn)。此外，國(guó)家也在加強(qiáng)與貿(mào)易伙伴的溝通協(xié)調(diào)，推動(dòng)解除不必要的管制。
中國(guó)家具協(xié)會(huì)作為世界家具聯(lián)合會(huì)主席單位和亞洲家具聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位，自2月初，就通過電話、郵件等方式溝通聯(lián)系全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的家具組織和企業(yè)，3月4日，世界家具聯(lián)合會(huì)主席徐祥楠發(fā)出《全球家具行業(yè)抗擊疫情倡議》，呼吁各國(guó)家具行業(yè)采取措施，主動(dòng)應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情帶來的挑戰(zhàn)并團(tuán)結(jié)一致、堅(jiān)定信念，共同穩(wěn)定行業(yè)增長(zhǎng)預(yù)期。同時(shí)，中國(guó)家具協(xié)會(huì)及時(shí)向國(guó)家相關(guān)部委反饋企業(yè)發(fā)展困難，提出相應(yīng)的政策性補(bǔ)貼建議，也在推動(dòng)家具的國(guó)際貿(mào)易高效暢通上努力做工作，盡可能幫助外貿(mào)企業(yè)共渡難關(guān)。
但是，外貿(mào)企業(yè)還是要從長(zhǎng)計(jì)議，積極探索新市場(chǎng)和逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng)，做好應(yīng)對(duì)措施。相信困難是暫時(shí)的，因?yàn)槭澜缧枰袊?guó)制造。
行業(yè)經(jīng)濟(jì)下行和疫情，將加速中小企業(yè)的淘汰和頭部企業(yè)的強(qiáng)者愈強(qiáng)，未來，家具行業(yè)將進(jìn)一步整合，形成品牌集中度提速、頭部企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)漸顯的格局，行業(yè)的整體發(fā)展質(zhì)量將進(jìn)一步提升。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，家具企業(yè)要重新思考企業(yè)的經(jīng)營(yíng)定位，積極調(diào)整并探索新的商業(yè)模式，開辟新的消費(fèi)方式和商業(yè)文化，注重品牌建設(shè)，持續(xù)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)提升，確保行業(yè)企業(yè)平穩(wěn)過度疫情期，并有可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。
達(dá)爾文的生物進(jìn)化論表明，適者生存，能夠存活下來的必定是最能適應(yīng)環(huán)境變化，對(duì)行業(yè)變革有充分而清醒認(rèn)知并全面調(diào)整自己的企業(yè)。希望大家不僅要活下來，還要能夠成為活的更好的“強(qiáng)者”。期待疫情過后的家具行業(yè)，能夠站在新的起點(diǎn)上，邁出全新的步伐。
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